Il progetto “URBS PICTA: una nuova identità per gli itinerari d’arte e cultura” intende promuovere la narrazione di una città e di un territorio rivolgendosi ad un turismo legato alla sfera culturale, capace di coinvolgere e fidelizzare una domanda di respiro internazionale sempre più differenziata, informata e con esigenze special interest oriented. Padova in particolar modo rappresenta questa centralità in quanto è la città che  appresenterà l'Italia nel 2020 per essere iscritta nella Lista del Patrimonio Mondiale UNESCO con la Cappella degli Scrovegni di Giotto e i cicli pittorici del Trecento.